전통적으로 스타 워즈 영화 프랜차이즈는 5 월에 극장에 타격을 입히는 클래식 및 프리퀄 3 부작의 3 부작으로 서머 홈을 불렀습니다. Lucasfilm이 2015 년에 Star Wars: The Force Awakens를 출시했을 때 상황이 바뀌 었습니다. 스튜디오의 모회사 인 Disney는 12 월에 새 영화를 시연하기로 결정했습니다. 마우스 하우스의 다른 주요 자산 인 Marvel에서 멀리 떨어진 은하계의 거리를 멀리했습니다. 결과는 가장 낙관적 일 수있는 것보다 컸습니다. 데뷔하자, The Force Awakens는 박스 오피스를 불식 시켰으며 전 세계 9 억 9, 560 만 달러, 전 세계적으로 20 억 달러를 기록했습니다.
올해의 Rogue One: A Star Wars Story는 항상 12 월로 예정되어 있었지만 Disney는 원래 Star Wars: Episode VIII로 시작하는 전형적인 여름 창으로 스타 워즈를 원래의 2017 년 5 월에 처음으로 되돌려 놓으려고했습니다. Force Awakens는 도시에서 유일한 텐트 폴의 이점을 강조했습니다. 따라서 Rian Johnson의 뜨거운 기대 속편은 2017 년 12 월로 연기되어 에피소드 VII에 그렇게 많이 채택 된 전략을 모방했습니다. 팬들은 패턴이 나타나기 시작했습니다. 4 월에 트레일러를 출시하십시오. 9 월의 금요일 상품 행사 강제; 10 월의 최종 트레일러; 12 월 영화 시사회.
이런 이유로 루카스 필름은 필 2018 년 5 월 날짜를 고수하는 대신 필로드와 크리스 밀러의 젊은 한 솔로 영화 를 2018 년 12 월로 다시 밀어 넣을 것으로 예상했다. 그러나 최근 4 개의 아바타 속편 중 첫 번째가 2018 년 크리스마스 릴리스를 목표로하고 있다는 발표가 발표되면서 그 가능성이 사라졌습니다. 디즈니는 두 개의 대규모 공상 과학 블록버스터가 동시에 등장하는 것은 비논리적 일뿐만 아니라 아바타 프랜차이즈에도 관심이 있습니다. "판도라-아바타의 세계"는 월트 디즈니 월드 리조트에서 곧 시작되는 테마 영역입니다. 이것은 곧 Lucasfilm이 두 개의 Star Wars 영화를 동시에 판매해야 할 위치에 있음을 의미합니다. 그렇다면 어떻게 이것을 가장 잘 풀 수 있습니까?
딜레마
디즈니 시대의 첫 3 개의 스타 워즈 영화는 대략 1 년 간격으로 12 월에 나옵니다. 즉, Lucasfilm은 한 번에 하나의 프로젝트에만 집중할 수있어 홍보에 최대한의주의를 기울입니다. 그들은 The Force Awakens에서 공식적으로 책을 닫을 때까지 Rogue One에 대한 마케팅을 현명하게 시작하지 않았으며, 첫 번째 분사가 연극 운영을 완료 한 후까지 스타 워즈 8 자료가 나오지 않을 것입니다. 각 영화는 다음 영화를 어둡게 만들 위험없이 태양 아래에서 순간을 맞이합니다. 불행히도이 전략은 아바타 2의 존재로 인해 한 솔로 영화에는 적용되지 않습니다.
상황이 그대로 유지된다면 한의 솔로 영화는 에피소드 VIII 후 5 개월 만에 극장에 상영 될 것이다. 디즈니의 여름 텐트 극단 중 하나 인 프로젝트의 규모를 감안할 때 스타 워즈 8에 대한 흥분이 열풍에 다다르는 동안 Lord and Miller의 영화에 대한 인식을 높이기 시작해야 할 것입니다. Rey의 이야기가 계속되고 (그리고 Luke Skywalker로서 Mark Hamill에게 더 강력한 역할을 약속한다는) 논란의 여지없이 한 솔로 전편보다 더 많은 주목을받을 것이기 때문에 이것은 스튜디오에 문제가된다. Alden Ehrenreich와 같은 재능있는 배우가 Harrison Ford의 발자취를 따르더라도 사가 에피소드는 캐주얼 청중의 눈에 선집보다 우선합니다.
분명히 Lucasfilm은 디즈니 형제 Marvel을 가이드로 볼 수 있습니다. Marvel Studios는 한 번에 두 편의 영화를 자주 발표하며 Captain America: Civil War의 연극 시사회보다 3 주 앞서 Strange 박사 티저 트레일러를 공개합니다. 작년에 Ant-Man의 첫 트레일러는 Avengers: Age of Ultron이 출시되기 몇 달 전에 데뷔했으며, 가장 작은 Avenger에 대한 Peyton Reed의 이야기는 여전히 큰 재정적 성공을 거두었습니다. 이는 3 단계의 후속편을 보장 할만큼 충분합니다. 이중 마케팅 캠페인을 실행할 수 있습니다. 스튜디오는 처리 방식에 대해 똑똑해야합니다. 그리고 루카스 필름을 알면 아마도 때가되면 좋은 계획을 세우게 될 것입니다.
5 개월은 1 년만큼 큰 격차는 아니지만 분명히 8 단계와 한 솔로 사이에 여전히 루카스 필름의 호흡 공간을 제공합니다. 일반적으로 여름 영화는 휴가철까지 프로모션 활동을 시작하지 않습니다. Civil War , X-Men: Apocalypse 및 Independence Day: Resurgence의 첫 번째 예고편은 각각의 영화 데뷔 6 개월 전에 시작되었습니다. 따라서 Lucasfilm은 여전히 압축 된 버전이지만 "한 번에 하나의 영화"연습으로 실행할 수 있습니다. 이전과 같이 느린 출시의 고급 스러움은 없지만 한 달 전의 릴리스와는 대조적으로 첫 한 솔로 미리보기를 Star Wars 8에 첨부하는 것이 현명합니다. 이런 식으로 스타 워즈 8은 관객의 우선 순위로 남아 있으며 존슨의 영화를 본 후에야 두 번째 선집에 초점을 맞추기 시작하지 않습니다.
단축 일정
한 솔로 영화는 아마도 그 여름에 가장 기대되는 영화 중 하나 일 것이기 때문에 그 자체만으로도 괜찮을 것입니다. Lucasfilm에 대한 더 큰 질문은 영화 주변의 모든 것이 어떻게 영향을 받는지입니다. 예를 들어, 에피소드 VIII에 대해 2017 년 금요일 금요일 가설적인 포스 금요일 이후 몇 개월이 지나면 겨울에 2018 년 강제 금요일 이벤트가 있을까요? (솔직히 말하면 분명히 작품에 있습니다). Hasbro, LEGO 및 기타 상품 제조업체는 크리스마스 7 개월 전에 나오는 영화에서 장난감과 선물로 휴가 쇼핑 열풍을 계속 이용할 수 있습니까? Star Wars 8의 지연은 주로 전임자의 박스 오피스 성능에 의해 유발되었을 수 있지만 Disney는 인기있는 프랜차이즈로 Black Friday를 지배하고 싶습니다.
가능할 것입니다. 포스 프라이데이가 스타 워즈 팬들을위한 연말 연시가 되려고했지만 라이센스 제품이 출시되는 시점은 거의 없습니다. 영화가 출시 된 후 선반에 부딪히는 Force Awakens 장난감의 두 번째 물결이 있었는데, 이는 한 솔로에게 비슷한 것이있을 수 있다는 의미입니다. Han, Chewie 및 지원 캐릭터의 새로운 액션 피규어는 확실히 영화의 극장 초연 전에 나오고 다음 달에 다른 플롯 (아마도 잠재적 인 플롯 스포일러가 포함 된 상품)이 나오고 잠재적으로 Blu-ray와 일치 할 것입니다. 그 해에 몇 스타킹. 2018 년 가을에 본격적인 포스 프라이데이 유형의 공개가 과도 할 수 있지만 (새 영화를 묶을 수는 없다) 디즈니는 여전히 케이크를 먹고 여러 제품을 출시 할 수있는 방법을 찾을 수있다.
어벤져 스: 인피니티 워-1 부, 레고 영화 속편, 토이 스토리 4, 쥬라기 월드 2 (여러 가지 중 하나)를 포함하여 혼잡 한 계절에 한 솔로가 여름 동안 어떻게 공연하는지 보는 것은 흥미로울 것입니다. 박스 오피스에서 어떻게 작동하는지에 대한 루카스 필름의 향후 계획은 다음과 같습니다. 한 솔로 (혹은 다가오는 스타 워즈 영화)가 에피소드 VII의 엄청난 높이에 도달 할 것이라는 것은 매우 의심스러운 일이지만, 디즈니가 처음으로 승인 한 여름 스타 워즈가 기대에 부응하기 위해 투쟁해야 할 경우 12 월 창만 독점적으로 볼 수있다. 아바타와 함께. 2019 년 12 월 (제 9 화 예정일)은 아직 열려 있으며, Fox가 Star Wars로 향하기위한 의식적인 결정으로 읽습니다. 두 가지 속성이 이제 디즈니 우산 아래에서 파트너가되어 현명한 방법이 될 수 있습니다.
아바타 3이 2020 년 12 월에 출시되므로 한 솔로의 성공은 세 번째 스타 워즈 선집 영화를 예약 할 때 매우 중요합니다. Ewan McGregor 주연의 Obi-Wan Kenobi 분사의 소문이 죽기를 거부하지만 공식적으로는 파이프 라인을 통해 두 가지만이오고 있습니다. Lord and Miller가 또 다른 성공을 거두면 Lucasfilm은 여름에 더 많은 Star Wars 영화를 편안하게 느낄 수 있습니다. 12 월이 루카스 필름이 더 유익한 창으로 판명되면 슬레이트가 어떻게 앞으로 나아 오는지 보는 것이 흥미로울 것입니다. 보고서에 따르면 디즈니는 매년 새로운 스타 워즈 영화를 발표 할 것이라고 제안했지만, 마우스 하우스 CEO 밥 아이거 (Bob Iger)의 최근 의견에 따르면 에피소드 IX 계획은 아직 마무리되지 않았다고한다. 이론적으로 Lucasfilm은 세 번째 선집 영화를 기다렸다가 휴가 시즌의 영화 행사로 청구하기에 더 좋은 날짜를 줄 수 있습니다.
결론
향후 2 년 이내에 대중이 스타 워즈 콘텐츠에 대한 관심을 잃지 않는 한, 한 솔로가 치명적이지 않더라도 재정적으로 훌륭한 일을해야합니다. (루카스 필름은 우수한 품질을 제공 할 수있는 재능있는 크리에이티브 팀을 구성했습니다) 생성물). 스튜디오는 조금 다르게 마케팅해야하지만 전반적인 인식 제고는 중요하지 않습니다. 팬들은 이미이 프로젝트가 개발되고 있음을 알고 있으며, 볼을 더 굴리기위한 많은 주요 이벤트 (스타 워즈 축하, D23, 샌디에고 코믹 콘)가 있습니다. Disney는 여러 Marvel 영화를 동시에 홍보하는 것으로 입증되었으므로 Lucasfilm이 새로운 패턴을 반복 할 수는 없습니다.
한 솔로가 박스 오피스 폭탄 일 가능성은 낮지 만, 스핀 오프와 스타 워즈 8 사이의 짧은 시간만으로 광고 노력이 얼마나 효과적인지 알 수 있습니다. 많은 사람들이 호기심 많은 눈으로 박스 오피스 인물을 볼 것입니다, 스타 워즈는 더 이상 여름을 보내지 않기 때문에-몇 년 전에했던 것처럼. 보는 영화가 아니라, 혼잡 한 시즌 동안 많은 영화 중 하나 일뿐이며 데뷔 후 일주일 또는 두 번 (입소문에 관계없이) 수요가 많지 않을 수 있습니다. Force Awakens는 2016 년과 2017 년에 다시 일어날 가능성이있는 상업적 지배권의 연장 된 실행을 보았습니다. Disney가 40 억 달러의 투자를 최대한 활용하고 싶다면 아바타와 교대로 더 나은 서비스를 제공받을 수 있습니다. 그 주요 부동산을 공유해야합니다.
다음: 아바타가 현대 블록버스터 풍경에 적응 된 방법
Rogue One: A Star Wars Story는 2016 년 12 월 16 일 미국 극장에 개장 한 후 2017 년 12 월 15 일 Star Stars: 에피소드 VIII, 2018 년 5 월 25 일 Han Solo Star Wars Anthology 영화, 2019 년 Star Wars: 에피소드 IX가 이어집니다. 그리고 2020 년의 세 번째 스타 워즈 선집 영화.
