스타 워즈: 포스 깨어 난다는 12 월 18 일 극장에서 열리도록 설정하고, 이미 기록을 깨는 - 아이 맥스 (IMAX) 및 일반 영화관에서 모두 티켓 사전 판매에 대한 수요가, 완전히 전례가없는 것입니다. 스타 워즈 프랜차이즈의 일곱 번째 작품은 관객들에게 널리 예상되며, 영화 홍보 마케팅 캠페인은 인터뷰, 상품, 예고편 및 TV 스팟, 아시아 등 영화 홍보를위한 놀라운 홍보 스턴트를 통해 팬들과 전략적으로 참여했습니다. 중국의 만리 장성에 500 명의 폭풍우 조종사를 배치하고 싱가포르 공항에 X- 윙을 설치했습니다. 팬들도 새로운 캐릭터, 이벤트 및 행성에 대한 이론을 추측하고 개발하면서 엄청난 양의 콘텐츠를 생성했습니다.
그러나 The Force Awakens는 올해 가장 많이 기대되는 영화 중 하나이지만 영화 주위의 과대 광고는 천문학적으로 높은 기대치를 설정하여 JJ Abrams가 실제로 그것을 끌어낼 수 있는지 궁금합니다. Lucasfilm은 다가오는 영화가 특히 많은 팬들에게 부정적인 반응을 보인 prequel trilogy와 대조적으로 배치함으로써 다가오는 영화가 모든 시대의 가장 큰 Star Wars 영화가 될 것이라고 팬들에게 설득하려고 시도하는 것이 합리적입니다. 그러나 영화를 "가장 위대한 스타 워즈 영화"로 설정함으로써 바는 너무 높아져 깨어 난 포스가 실패한 것처럼 보입니다. 이것은 깨어 난 포스가 좋은 영화가 아니거나 최고의 영화가 될 수 없거나 심지어 가장 큰 스타 워즈 영화가 될 수 없다고 말하는 것은 아니지만 그 주위의 과대 광고는 영화의 수신에 해를 끼칠 수 있습니다. 그러므로 다음과 같은 이유는 회의적이고 조심 스러우면서 The Awakens에 대한 공격으로 간주되어서는 안되며 단순히 영화의 홍보와 영화에 대한 반응에 대한 주의적 비판으로 간주되어야합니다.
스타 워즈: 깨어 난 힘이 과대 광고에 부응하지 못하는 10 가지 이유 는 다음과 같습니다 .
10 Prequels에 과대 광고가 있었기 때문에
1998 년 트레일러는 일반적으로 온라인에 게시되지 않았습니다. 따라서 Star Wars: Episode I-Phantom Menace의 예고편이 극장에서 상영 될 때 간절한 팬들이 영화를보기 위해 영화 표를 구매했습니다. 일부는 실제로 영화를보고 싶지 않기 때문에 미리보기 후에 극장을 떠날 것입니다. 이것은 뉴욕 타임즈가보고 한 현상으로 충분했습니다. 첫 예고편은 많은 찬사를 받았으며 청중들은 다가오는 "prequel"영화에 열광했습니다.이 영화는 16 년 만에 최초의 스타 워즈 영화가 될 것입니다.
The Phantom Menace 의 트레일러와 The Awakens 의 트레일러를 비교하는 것은 당황합니다. "모든 세대는 전설이있다 …"는 타투 인 사막에 우주선을 보여주기 전에 팬텀 위협을 연다. Awakens 는 Jakku의 사막 행성을 열기 전에 "모든 세대에 이야기가 있습니다 …"라는 태그 라인을 선택했습니다. 두 예고편은 캐릭터, 위치, 외계 종 및 액션 샷의 짧은 클립 시퀀스를 계속합니다.
불행히도 좋은 예고편이 좋은 영화를 의미하는 것은 아닙니다. 예고편을 본 후 팬들은 팬텀 악당 에 대해 매우 흥분했습니다. 많은 사람들이 영화에 실망했습니다.
9 Prequels보다 나은 것이 충분하지 않기 때문에
JJ Abrams는 자신의 영화를 프리 쿼리 3 부작과 대조하여 많은 팬을 확보했습니다. 그는 광고 과정 전반에 걸쳐 원래 출연진과 승무원을 포함시켜 원래의 3 부작과의 관계를 강조했습니다. 그는 또한 원래 3 부작의 기술과 유사한 기술을 사용하여 가능할 때마다 실제 효과를 사용할 것이라고 강조했습니다. 또한 그는 별도의 인터뷰에서 Jar Jar Binks와 mid-chlorians는 영화에 등장하지 않을 것이라고 말했다.
액면가에 있지만 이것들은 좋은 것이지만 영화가 좋을 것이라는 의미는 아닙니다. 스타 워즈 예전이나 호빗 트릴로지 (2012-2014)와 같은 영화의 디지털 효과로 인한 백래시와 실제 효과를 사용하는 영화의 비판적 성공으로 인해 실제 효과 사용이 영화에서 다시 인기를 얻고 있습니다. 분노 도로 (2015) : 매드 맥스 등. 다가오는 Star Wars 영화에서 "실제적인"효과를 사용하기위한 JJ Abrams의 선택은 혁신적이거나 놀라운 것이 아닙니다.
같은 방식으로, Abrams는 Jar Jar Binks 또는 mid-chlorians는 The Force Awakens 에 있지 않을 것이라고 단지 실망한 팬들에게 쫓기고 있다고 말합니다. Jar Jar와 mid-chlorians는 모두 원래의 전편에서 싸구려 촬영되었지만 다가오는 Star Wars 영화에 Phantom Menace 의 인기없는 요소를 포함시키는 것은 거의 의미가 없습니다. George Lucas는 Ewoks가 The Phantom Menace에 나타나지 않을 것이라고 쉽게 말할 수 있었지만, 이것이 내가 에피소드를 좋아한다는 의미는 아닙니다. 깨어 난 포스 (Fore Awakens) 는 단순히 전편 3 부작의 최악의 부분을 생략하기 때문에 위대하거나 훌륭한 영화라고 보장 할 수 없습니다.
8 상품이 여전히 가장 중요한 것이므로
스타 워즈 상품은 프랜차이즈의 상당 부분이며 영화 자체보다 티켓 판매, 홈 엔터테인먼트 판매 등에서 더 많은 돈을 벌고 있습니다. 그러나 상품은 영화에 나타나는 것을 나타내지 않고 영화와 함께 제공됩니다. 그러나 프리 퀼 영화에는 캐릭터, 세트 및 플롯 포인트가 단순히 마케팅 및 기억하기 쉬운 제품으로 쉽게 만들 수 있기 때문에 영화에 포함되는 것처럼 보였던 경우가있었습니다.
포스 어 웨이크 스 (Force Awakens )와 마케팅의 날인 '포스 프라이데이 (Force Friday ) '는 어떻게 상품이 프랜차이즈의 핵심 부분인지 보여줍니다. 팬들은 이전에 본 적이없는 캐릭터를 특징으로하는 장난감, 의류 및 모든 종류의 제품이 있습니다. 물론 스타 워즈 상품에는 본질적으로 아무런 문제가 없지만, 상품이 이야기의 힘보다 먼저 배치되면 영화가 손상 될 수 있습니다. The Awakens 가 극장에서 열릴 때까지 우리는 확실히 알 수 없습니다.
7 "비밀"에도 불구하고 우리는 모든 것을 알고 있습니다
포스 깨어 난다 주위 과대 광고를 생성하는 의미 텔레비전 명소와 공식 홍보 자료, 의 계속 증가 수는이에 기여한다. 퍼즐의 각 새로운 조각이 단 몇 초 만에 밝혀 지더라도, 영화가 출시되기 몇 달 전에 이러한 광고는 영화의 신비에 서서히 사라질 것입니다. 또한 배우, 디자이너 및 감독 인 Abrams와의 새로운 인터뷰는 매일 겉보기에 나타납니다. JJ Abrams는 확실히 자신의 소매를 약간 비틀어 놓았지만 진정한 놀라움인지 여부는 아직 결정되지 않았습니다.
6 너무 많은 사람들을 기쁘게하려고하기 때문에
간단히 말해, Star Wars: The Force Awakens 는 모든 사람을 기쁘게하려고하지만 불행히도 모든 사람을 행복하게 만들 수는 없습니다. 불가피하게, 어떤 사람들은 다른 사람들이 다른 것을 원하기 때문에 깨어 난 힘을 좋아하지 않을 것입니다.
5 JJ 아브람이 행한 모든 것이 좋은 것은 아니기 때문에
그러나 Abrams는 뛰어난 감독이지만 특히 과대 광고와 관련하여 어려움을 겪었습니다. Lost 의 결말은 많은 사람들에 의해 큰 실망으로 여겨졌습니다. 특히 시리즈의 점점 더 복잡한 질문에 대한 답변이 많지 않았기 때문입니다. 마찬가지로 많은 팬들은 베네딕트 컴버 배치가 스타 트렉 속편의 어둠 속으로 악명 높은 칸을 연기 할 것이라고 추측했다 . 영화가 초연 된 후 컴버 배치가 칸인 것으로 밝혀 지더라도 아브람은 이러한 소문을 반복해서 거부했다.
두 경우 모두, Abrams의 프로젝트는 주위에 생성 된 과대 광고에 부응하여 관중을 불만족스럽게 만들었습니다.
4 향수를 불러 일으키기 때문에 …
분명히, 이들은 사랑하는 캐릭터이며, Star Wars 팬들은 새로운 세대의 영웅과 함께 큰 화면으로 돌아 오는 것을 보게되어 매우 기쁩니다. 그러나 원래 3 부작을 존중하면 원래 3 부작의 사랑스러운 순간에서 파생 된 일련의 후퇴 라인과 진부한 표현을 사용하여 쉽게 패 더링으로 발전 할 수 있습니다. 아브람과 그의 팀이 조심하지 않으면, 이 귀중한 기회를 성가신 파생물로 바꿀 수 있습니다.
3 그러나 원래 3 부작에 대한 향수는 실제로 문제가 될 것입니다
JJ Abrams는 The Awakens 를 오리지널 3 부작에 묶어 팬들에게 투자했습니다. 그러나 이것은 여러면에서 그의 영화가 새로운 희망, 제국의 역습 , 제다이의 귀환 과 직접 비교된다는 것을 의미합니다. 일부 팬들에게는 단순히 깨달음에 대한 그들의 사랑이 향수에 뿌리를두고 있기 때문에 The Awakens 가이 영화에 전념 할 수있는 방법이 없을 것입니다.
Abrams가 이전 영화의 캐릭터, 테마 및 느낌을 성공적으로 포착하지 못하면 팬은 화를 낼 것입니다. 그러나 팬이 원작 영화를 개인적으로 인식하는 방식과 일치하지 않는 선택은 팬이 화가납니다. 그가 안전하게 플레이하면 팬들은 그가 사랑하는 캐릭터와 재료를 생생하게 가져 오지 못했다고 생각할 것입니다. 그러나 한 솔로가 The Awakens 에서 죽었다는 소문과 같이 대담하고 잠재적으로 파괴적인 선택을한다면, 그가 흥분시키려는 팬들을 소외시킬 수있을 것이다. 브람스는 거의 불가능한 작업을 위해 자신을 설정하고 있으며, 강제 깨어 난다는 매우 미세한 라인을 걸어해야합니다.
2 지속 불가능하기 때문에
우리는 The Awakens 가 극장에 도착하기 한 달도 채되지 않았습니다. 마치 포스터에서 텔레비전, 상품, 상품에 이르기까지 매일 새로운 버전이 출시되는 것처럼 보이며 영화 주위에 과대 광고를 계속할 것입니다. 공식 예고편이 10 월에 출시되었을 때 팬의 열정이 항상 최고인 것처럼 느껴졌지만 그 이후 한 달 동안 반복적이고 연속적인 티저는 이미 지루한 느낌이 들기 시작했습니다. 관객은 The Awakens를 위한 준비가되었지만, 추가 2 초짜리 클립과 깔끔한 인터뷰로 놀림에 쉽게 질릴 수 있습니다.
The Awakens 가 생성 한 버즈 수준은 장기적으로 지속 가능하지 않으며 영화가 출시되기 전에 에너지가 소실되면 영화는 박스 오피스에서 고통을받을 수 있습니다.
1 과대 광고가 너무 커서
궁극적으로 이것은 The Force Awakens 의 비판이 아니라 그것을 둘러싼 과대 광고에 대한 비판이 될 것입니다. 전문 비평가와 기자를 포함한 많은 사람들이 The Force Awakens 가 최고의 스타 워즈 영화가 될 것이라고 주장했습니다 . . 증거가 거의없는 그런 대담한 진술을하는 것은 실패를 위해 깨어 난 힘 을 설정 하는 것입니다. 강제 깨어남 은 모든 사람을 완전히 기쁘게 할 수 없으며 그것이 좋거나 위대한 영화가 될 것이라고 믿는 것은 필연적으로 떨어지는 받침대에 놓는 것과 같지 않습니다.
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