어벤져 스: 엔드 게임 의 마케팅 캠페인은 본격적으로 진행되고 있지만 Marvel은 영화에 포함될 내용을 실제로 보여주지는 않습니다. Marvel Studios는 2008 년에 Marvel Cinematic Universe를 시작했으며 그 이후 수십 년 동안 영화는 마침내 타 노와 싸우는 Earth 's Mightiest Heros를 향해 구축되었습니다. 어벤져 스: 인피니티 워의 끝에서 입증 된 것처럼, 첫 번째 만남은 우주 인구의 절반이 사라지는 것을 막을 수 없었기 때문에 영웅의 길을 가지 못했습니다.
이 실패는 살아남은 영웅들을 근본적으로 흔들어 놓았으며 청중이 Avengers: Endgame에서 그들을 다시 만나게되었을 때 여전히 일어난 일을 받아들이려고 애 쓰고 있습니다. 이것들은 결국 복수 자이며, 잃어버린 모든 생명, 특히 그들에 의해 쉽게 잊혀지지 않을 것입니다. 영화의 실제 음모에 대해 우리가 알고있는 모든 것을 바탕으로, 그들은 무한 전쟁에서 죽은 영웅들을 다시 데려와 결정 후 세계를 고치려고 어떤 식 으로든 시도 할 것입니다. 이것은 복수 자 시간 여행으로 희생자가 실제로 죽지 않았거나 좀 더 자세한 설명을 발견 할 수 있으며 Avengers: Endgame의 마케팅이 퍼즐을 풀지 못하게합니다.
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Endgame의 첫 번째 예고편은 작년 말에 도착했으며 캐릭터에 완전히 초점을 맞춘 운명과 우울한 느낌으로 많은 사람들을 놀라게했습니다. 이제 Marvel 's는 새로운 영상을 공개하는 새로운 Super Bowl TV 스팟을 발표했지만 과거 마케팅 캠페인만큼 공개하지 않았습니다. 그들은 여전히 마지막 날에 판매 할 영화를 가지고 있지만 Avengers: Endgame과는 이전 영화에서 한 것과는 완전히 다른 접근 방식을 취하고 있습니다. 지금까지이 전략은 효과가 있습니다.
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어벤져 스: 엔드 게임의 마케팅이 다르게 행동
Marvel이 어벤져 스에게 가장 큰 변화 중 하나: 과거의 영화와 비교할 때 Endgame의 마케팅 전략은 그들이 보여주는 것, 또는 더 놀라운 것은 그렇지 않은 것입니다. Marvel은 그 어떤 광경도 보여주지 않음으로써 블록버스터 사고와 마케팅에 완전히 반대합니다. 그들은 최신 MCU 설치에서 관객을 판매하기 위해 영화의 액션 세트를 사용하는 과거에 부끄러워하지 않았으며 Avengers 프랜차이즈도 다르지 않습니다.
어벤져 스의 트레일러는 모든 크로스 오버 액션에 크게 의존했으며 치타 우리와의 마지막 싸움에서 순간을 보여주기를 두려워하지 않았습니다. 어벤져 스: 에이지 오브 울 트론은 헐크 버스터와 헐크의 싸움, 특히 캠페인의 중심 부분으로 같은 일을했습니다. 인피니티 워 (Infinity War)를 보더라도 마블은 관객을 흥분시키기 위해 거의 모든 액션 세트를 포기하는 것을 두려워하지 않았습니다. 지금까지 Avengers: Endgame의 마케팅에는 액션 샷이 없었습니다.
마블은 노 액션 마케팅 접근 방식을 두 배로 늘리고 팀의 "돈 쏘기"를 보여주지 않고 전통을 다시 깨뜨렸다. 어벤저 스의 첫 번째 예고편은 뉴욕 거리에서 조립 된 어벤져 스의 360도 샷을 보여줍니다. Age of Ultron의 첫 번째 예고편은 영화의 시작 부분에서 화면을 뛰어 넘는 팀의 모습을 보여주었습니다. 그리고 Marvel은 Infinity War의 마케팅이 더 많은 흥분을 불러 일으키기 위해 가짜 장면을 촬영했습니다.
아무 행동도하지 않고, Marvel은 캐릭터들에게 Avengers: Endgame을 대신 판매하기로했습니다. 청중들은 지난 10 년 동안 많은 MCU 캐릭터를 알고 사랑하게되었지만, 여전히 놀라운 방법입니다. 마블은 기본적으로 캡틴 아메리카 (크리스 에반스)의 울음 소리와 아이언 맨 (로버트 다우니 주니어)이 복수 할 준비가되지 않은 상태에서 죽음 근처에 보여줌으로써 과거 영화에서했던 엔드 게임에 대한 관심을 높이려고 노력하고 있습니다.
Endgame의 예고편이 그렇게 다른 이유
이 다른 전략은 실수가 아니라 Marvel Studios의 의도적 인 연속으로 스냅 후 발생한 일을 보여줍니다. Infinity War의 대부분은 많은 행동과 농담을 가진 표준 MCU 블록버스터처럼 느껴지지만 후자는 영화의 끝에서 멈췄습니다. 감독 앤서니와 조 루소는 엔드 게임 전반에 걸쳐 일부 quip에서 일했을 것입니다. 첫 번째 엔드 게임 예고편 끝에서 앤트맨 (Paul Rudd)의 모습 만 살펴보세요. 그러나 과거 MCU 영화만큼 눈에 띄지 않을 수 있습니다. 이 경우이 예고편은 예전보다 더 어둡게 청중을 끌어 들이고 있습니다.
Marvel이이 어두운 색조의 어벤져: 엔드 게임을 팔고 자하는만큼, 액션 세트가 여전히 많이 남아 있습니다. Marvel이 마케팅에서 왜 이들을 보여주지 않는지에 대한 가장 간단한 설명은 스포일러를 보호하려고한다는 것입니다. "모든 캐릭터"장면에서 많이 논의된다면, 영웅 샷만으로도 가장 큰 스포일러가 될 수 있습니다. 그러나 어벤저 스가 타 노스에서 다음 샷을 얻을 때마다 시간이 지남에 따라 싸우면 스포일러가 될 수 있습니다. Marvel은 아직 Endgame의 이야기의 시간 여행 요소를 완전히 확인하지는 않았지만 이것이 영화의 음모라면 전투 측면에서 보여줄 수있는 것을 제한 할 것입니다.
액션, 영웅 샷 또는 실제 플롯 포인트를 전혀 표시하지 않으면 Marvel이 적어도 블록버스터 용어로 엔드 게임을 부분적으로 잘못된 방식으로 마케팅하고 있음을 의미합니다. 최근의 블록버스터 마케팅 캠페인을 살펴보면 모험, 스펙터클, 줄거리 및 끝의 괴롭힘을 볼 수 있습니다. Marvel Studios의 Kevin Feige는 Endgame 마케팅이 처음 20 분을 지나치지 않을 것이라고 말했습니다. 이는 사상 최대의 블록버스터 중 하나에게는 드문 일입니다. 마케팅은 대신 MCU의 3 단계의 결론에 대한 설정을 보여줄 것입니다. 이러한 모든 세부 사항이 숨겨져 있음에도 불구하고 어벤저 스에 대한 과대 광고는 끝났습니다. 마지막 게임은 마케팅의 뒷편에서 계속 구축되어 있습니다. 작동하고 있습니다.
